Projekt:
Szemüveg4you esettanulmány
Credits:
Szeiler Anett
Szekeres Péter
Feladatok:
Márkaidentitás kidolgozása
Grafikai koncepcióterv készítése
Tartalommarketing stratégia készítése
A kísérlet célja
A szemüveg4you marketing terve egy esettanulmányként indult. Célja az volt, hogy kisvállalkozások számára próbáljunk meg létrehozni egy működőképes, magas színvonalú social média márkamodellt és tartalomgyártási rendszert. Melyet később a vállalkozók, cégek saját erőforrásaikkal is képesek lesznek fenntartani. Mindez pedig egy újabb lehetőséget adjon számukra cégük növekedésében a fizetett keresőhirdetések mellett.
Márkaszemélyiség
A napszemüvegeket árusító webáruház célközönségét a vásárlói adatokból tudtuk rekonstruálni. Ezen kívül, számtalan makrogazdasági és demográfiai statisztikát is gyűjtöttünk a vevőperszónához.
Második lépésben, ehhez, a célközönséget szimbolizáló vevőperszónához igazítottuk a márka megjelenését a közösségi médiában.
Így a született meg az eleganciát, és a sikerességet megtestesítő divatblogger, mely a márka öntudatául szolgált. Az elegancia, a státusz és a prémium jellemvonásai jól illeszkedtek a webshop termékpalettájához, és a vásárlók értékrendjéhez.
Tartalommarketing
A tartalomstratégiába széles körből válogattunk tartalomtípusokat, ügyelve a sokszínűségre, illetve szem előtt tartva a célközönség tágabb értelemben vett érdeklődési köreit is. Így a klasszikusnak számító termékfotók mellett lifestyle tartalmak, divattippek, werk, és néhány vásárlásösztönző content is helyet kapott.
Termékfotók
Lifestyle content
Divattippek
Konklúzió
Kísérletünk során rengeteget finomítottuk a modelljeinket és a módszereinket, illetve a cég és a csapatunk közötti tudáscsere fontossága is kiemelt szerephez jutott. A projekt során kialakított modellek képzik jelenleg is a megközelítésünk alappilléreit.
Kísérletünkből viszont megállapítottuk, hogy lehetséges és hasznos a kis-és kezdő vállalkozások számára is a márkaépítést, és a közösségi médiát bevonni az eszköztárba. Hiszen mindez megfelelő szakértelemmel, kreativitással alacsony beruházási költségek mellett is megvalósítható az autentikus márkaépítés a közösségi médiában.
Spéter